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以文化煥“新”生活

獨(dú)家冠名雙衛(wèi)視春晚

龍年迎新局，新歲啟新程。2024年新春佳節(jié)期間，光明乳業(yè)攜手東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視開展春節(jié)特別合作，獨(dú)家冠名雙衛(wèi)視春晚。

以文化開年，緊抓春節(jié)熱點(diǎn)，憑借著其獨(dú)特的創(chuàng)意和全方位的營銷策略，成功打造了一場跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化盛宴，將品牌形象深深地融入了春節(jié)的文化氛圍之中，助力品牌實(shí)現(xiàn)了曝光量、知名度和美譽(yù)度的大幅提升。

冠名兩大春晚的視聽盛宴

光明乳業(yè)春節(jié)營銷活動(dòng)的成功，歸功于其敏銳的市場洞察力和對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。在與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等知名媒體的合作下，光明乳業(yè)冠名了兩大衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，成為晚會(huì)的獨(dú)家冠名商。通過這一戰(zhàn)略舉措，光明乳業(yè)成功將品牌與傳統(tǒng)的春節(jié)文化緊密聯(lián)系起來，為消費(fèi)者帶來了一場無與倫比的視聽盛宴。

在東方衛(wèi)視的《春滿東方 龍耀追光·2024東方衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》中，光明乳業(yè)以海派文化為底色，與東方衛(wèi)視共同打造了一臺(tái)具有獨(dú)特的“東方年味”的春晚。通過精心設(shè)計(jì)的節(jié)目內(nèi)容和富有創(chuàng)意的廣告植入，光明乳業(yè)成功向觀眾展現(xiàn)了其品牌形象和文化底蘊(yùn)。

與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視的《龍耀2024·追光正當(dāng)燃》春晚則將古今智慧碰撞融合，光明乳業(yè)通過與浙江衛(wèi)視的合作，進(jìn)一步弘揚(yáng)了家國情懷，贏得了消費(fèi)者的情感共鳴。

這兩場春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不僅在收視率上取得了巨大成功，更在社交媒體上掀起了廣泛的討論和關(guān)注。光明乳業(yè)冠名的春晚熱度持續(xù)走高，相關(guān)話題在微博上閱讀量高達(dá)91億以上，這一數(shù)字彰顯了光明乳業(yè)春節(jié)營銷活動(dòng)的巨大影響力和品牌曝光度。通過線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷手段，光明乳業(yè)成功將品牌形象深入人心，提升了品牌的美譽(yù)度和認(rèn)知度，為品牌打開了新的發(fā)展空間。

線上線下聯(lián)動(dòng)營銷組合出拳

除了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，光明乳業(yè)還通過多種渠道展開了春節(jié)營銷活動(dòng)。在線上，光明乳業(yè)通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)推出了一系列與春節(jié)主題相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了大量用戶參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。在線下，光明乳業(yè)在各大商場舉辦了主題展銷活動(dòng)，結(jié)合特色產(chǎn)品推廣和品牌文化傳播，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注與參與。

綜上，光明乳業(yè)春節(jié)營銷活動(dòng)的成功不僅在于其創(chuàng)新性的營銷策略和多元化的活動(dòng)安排，更在于其對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解和對消費(fèi)者情感需求的精準(zhǔn)把握。