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　　1月，2018年度“國家品牌計劃”商務(wù)部分入選企業(yè)的廣告片正式在央視播出，至今共有47家企業(yè)帶著“國家品牌計劃”logo亮相。

　　央視從2017年起推出“國家品牌計劃”，分為公益部分和商務(wù)部分，商務(wù)部分的目的是“尋找、發(fā)現(xiàn)和培育國家品牌”，通過1:2的價格/廣告資源配置，為有潛力的民族品牌提供系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù)，助力它們成為各行各業(yè)的領(lǐng)導者和中國代表品牌。

　　在美國《財富》雜志評選出的2017世界500強企業(yè)名單里，以企業(yè)的年營業(yè)額為依據(jù)，中國有115家企業(yè)上榜，然而在英國評估機構(gòu)Brand Finance評選出的2017最具品牌價值500強排行榜中，以品牌的商業(yè)價值為依據(jù)，中國品牌卻只有55個入選。也就是說，當今中國已是當之無愧的經(jīng)濟大國、制造大國，但卻不是品牌大國。“國家品牌計劃”商務(wù)部分正是在這樣的背景下應運而生。

　　對比2017年的入選企業(yè)名單，2018年“國家品牌計劃”的入選企業(yè)名單有以下幾點變化。

　　一 總數(shù)從36家增至47家，增長31%，4家未能繼續(xù)入選，淘汰率11%

　　2017“國家品牌計劃”入選企業(yè)共36家，名單如下：

　　TOP合作伙伴：云南白藥、茅臺、金一、格力、京東、海爾、萬達、洋河、東阿阿膠、魯花、比亞迪、碧桂園、華為、美的、金龍魚、廣汽傳祺、海航集團。

　　行業(yè)領(lǐng)跑者：藍月亮、伊利、阿里巴巴、長安汽車、宏濟堂、紅星二鍋頭、愛瑪、環(huán)亞、雙匯、中國聯(lián)通、馬可波羅、長城汽車、郎酒、君樂寶、勁牌、鴻茅藥酒、飛鶴、北汽幻速、三角輪胎。

　　2018“國家品牌計劃”入選企業(yè)共47家，同比增長31%，名單如下：

　　TOP品牌：中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒。

　　2018“國家品牌計劃”入選品牌之“TOP品牌”

　　行業(yè)領(lǐng)跑者：中國聯(lián)通、北汽集團、比亞迪、伊利、雙匯、藍月亮、金一文化、方太、東阿阿膠、三角輪胎、紅星二鍋頭、加多寶、長安汽車、海南椰島、喜臨門、恒安、環(huán)亞、愛瑪、飛鶴、方特、勁牌、天士力、馬可波羅、養(yǎng)元、鴻茅藥酒、金正大、簡一、國美。

　　2018“國家品牌計劃”入選品牌之“行業(yè)領(lǐng)跑者”

　　2018年入選企業(yè)數(shù)量從36家增長至47家，增幅31%，可見有潛力、值得培養(yǎng)的民族品牌還有很多，還有很大挖掘空間。2017入選的36家有32家在2018年繼續(xù)入選，4家未能繼續(xù)入選，淘汰率11%。

　　二 2個省級行政區(qū)實現(xiàn)零突破

　　15個地區(qū)仍處空白

　　跟2017年入選企業(yè)數(shù)量相比，2018年，廣東入選企業(yè)從11家增至15家，北京從4家增至6家，天津、江蘇、浙江從1家增至2家；山東保持5家不變，河北、內(nèi)蒙古保持2家不變，重慶、云南、貴州、四川、湖北、河南、海南、黑龍江、遼寧保持1家不變；吉林、福建從無到有實現(xiàn)零突破，各有1家入選；上海、山西、陜西、甘肅、寧夏、新疆、青海、西藏、廣西、湖南、江西、安徽、香港、澳門、臺灣等15個地區(qū)至今仍是空白，亟待開發(fā)。

　　2017年與2018年“國家品牌計劃”入選企業(yè)區(qū)域分布

　　三 民生消費品占主導

　　服裝行業(yè)未有入選

　　從入選企業(yè)所在行業(yè)分布來看，跟2017年相比：食品飲料行業(yè)細分品類多，仍是入選企業(yè)數(shù)量最多的行業(yè)，從2017年的11家增長至2018年的16家，高居榜首。

　　家電行業(yè)從3家增長至4家，在美的、格力、海爾已經(jīng)形成“家電三雄”的格局下，方太強勢殺入可喜可賀。

　　房地產(chǎn)從2家增至3家，家居建材從1家增至3家，新零售從2家增至3家；汽車及交通行業(yè)從8家變?yōu)?家，醫(yī)藥從4家變?yōu)?家；手機通信、日化、珠寶行業(yè)入選企業(yè)數(shù)量保持不變。

　　文化旅游、生活用品和農(nóng)資品牌實現(xiàn)了零突破，近幾年國家大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，方特作為該領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者也順利進入名單；

　　盡管食、住、行成為了“國家品牌計劃”的大行業(yè)，家電、日化、家居建材等民生消費品占據(jù)主導，但服裝行業(yè)仍處空白，還有待發(fā)掘潛力品牌。

　　2017年與2018年“國家品牌計劃”入選企業(yè)行業(yè)分布

　　四 “國家品牌計劃”是一場“共贏”

　　“國家品牌計劃”商務(wù)部分是一場央視與企業(yè)之間的共贏。

　　央視選擇企業(yè)有四個標準：第一，企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；第二，企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位；第三，企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源；第四，企業(yè)需在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，且其品牌認知屬于中國。

　　“國家品牌計劃”宣傳片《面孔》

　　建立在這四個標準的基礎(chǔ)上，企業(yè)與央視強強聯(lián)合，實現(xiàn)了共贏。一方面，央視按1：2的價格/品牌傳播資源比例，為企業(yè)配置了全方位的廣告和其它傳播資源，同時還提供了“國家品牌宣傳片”、“國家品牌故事”、“國家品牌行動”、“國家品牌課堂”等系統(tǒng)化的服務(wù)，企業(yè)所得不菲。另一方面，央視通過“國家品牌計劃”商務(wù)部分，屏幕品牌傳播環(huán)境更顯品質(zhì)，也為主流媒體和電視廣告經(jīng)營做出了有益探索。