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　　一汽-大眾全新寶來贊助中央電視臺《出彩中國人》第三季，在品牌、理念、人群三個方面實現(xiàn)了高度契合，借助央視傳播平臺，借助《出彩中國人》這一正能量大IP，一汽-大眾產(chǎn)品與客戶情感建立起更緊密的聯(lián)系，引發(fā)目標(biāo)消費人群的情感共鳴。

　　一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理馬振山在接受媒體專訪時表示，“《出彩中國人》體現(xiàn)了中國人、中華民族積極樂觀、向上，能夠在自己的日常生活中出彩的愿景，這跟全新寶來的品牌主調(diào)是非常吻合、非常匹配的，也可以驗證客戶畫像和品牌主張。”

　　維度一：品牌契合

　　在各大熱門IP盛行的時代，娛樂綜藝也逐漸品牌化，一檔節(jié)目的出身直接決定了流量與熱度。《出彩中國人》是央視聯(lián)合燦星制作聯(lián)手打造的大型勵志真人秀節(jié)目，至今已經(jīng)錄制到第三季。央視的雄厚實力自然不必多說，燦星制作更是爆款綜藝的“加工廠”，從《中國好歌曲》、《了不起的挑戰(zhàn)》到《出彩中國人》，每檔節(jié)目都能在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，牢牢吸引觀眾的眼球。

　　在央視與燦星制作兩大知名品牌的聯(lián)合打造下，《出彩中國人》自2014年第一季開播以來就穩(wěn)坐全國收視冠軍的寶座，前五期節(jié)目從2.06%一路飆升，最高達(dá)到2.5%。第二季在央視一套一經(jīng)播出更是獲得收視大捷，以34城2.2%的收視率問鼎電視綜藝節(jié)目收視冠軍。

　　《出彩中國人》第三季可謂是含著金湯匙出生的“熱三代”，而本季的冠名商一汽-大眾全新寶來也是大有來頭。十六年前的8月23日，在當(dāng)時國內(nèi)家轎尚未普及的情況下，一汽-大眾寶來A4正式走下了生產(chǎn)線，開始了它在中國的旅程。同年12月6日，“駕駛者之車”BORA寶來正式上市，成為了當(dāng)時最高檔、價格最高的運(yùn)動型家轎。自此之后，這款寓意著吉祥如意的“寶來”在16年的時間里走進(jìn)了200多萬中國家庭，成為中國高品質(zhì)A級轎車的著名品牌。

　　維度二：理念契合

　　在第一季節(jié)目爆火之后，就有人分析了《出彩中國人》收視奪冠的原因，主要在于其傳達(dá)了“演繹精彩生活、傳遞出彩人生”的核心理念。作為一檔原創(chuàng)節(jié)目，《出彩中國人》可以說是充分展現(xiàn)了中國人的創(chuàng)新精神，演繹了普通大眾在生活中的精彩。

　　第三季第二期播出的歡樂氣球人——武漢小伙楊洋，和一群喜愛氣球的年輕人，組成了用氣球傳遞快樂的“造夢者”，將無限的創(chuàng)意融進(jìn)枯燥的謀生手段，這種積極樂觀的人生態(tài)度就是這檔節(jié)目所要傳達(dá)的最高理念。

　　同樣，追求“樂觀向上、積極進(jìn)取、活出精彩”的出彩生活也是全新寶來始終秉承的產(chǎn)品理念。進(jìn)入中國的十六年來，寶來一次又一次地刷新中國A級轎車的標(biāo)準(zhǔn)，16年的時間里進(jìn)行了三次更新?lián)Q代，始終在追求不斷升級的消費者的步伐。根據(jù)一汽-大眾最新銷售數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度全新寶來共銷售5.4萬輛，與去年同期相比增長33%，在當(dāng)前激烈的市場競爭下，對這么一款歷史悠久的緊湊型轎車來說，確實是個值得稱贊的好成績，而這背后則是廣大用戶對寶來的肯定。

　　維度三：人群契合

　　無論是品牌還是理念，都是講給用戶聽的，品牌營銷的宗旨也是與用戶建立某種感情聯(lián)系，這也就決定了品牌商與所贊助的節(jié)目之間人群契合的重要性，畢竟在養(yǎng)老院里賣嬰兒奶粉不是一個明智的選擇。

　　一汽-大眾的明智之處就是看到了全新寶來和《出彩中國人》覆蓋群體的接近性，他們都是普通的草根大眾，沒有耀眼的身世背景，沒有顯赫的身份，但對未來充滿幻想和渴望，積極進(jìn)取，努力在普通的生活中活得出彩。

　　就像第三季第一期中人小鬼大的東北萌娃李欣蕊，一口標(biāo)準(zhǔn)的東北話將四位評委集體帶跑偏，引得現(xiàn)場觀眾一陣哄笑。以李欣蕊為代表的《出彩中國人》選手們，他們是“沉默的大多數(shù)”，于無聲處聽驚雷。每個普通人都能在舞臺上綻放原生力量；“天生我材必有用”，它也在告誡每個人都能把生活過得出彩，潛移默化地影響著大眾的生活態(tài)度，激發(fā)著他們內(nèi)心深處夢想的力量。

　　全新寶來的用戶也正是這樣一群人，他們來自社會的各行各業(yè)，也許算不上是人生贏家，但懂得欣賞自己的生活，樂于享受眼前的精彩，在自己的能力范圍之內(nèi)給家人最好的呵護(hù)。其實他們有很多購車選擇，十萬級別的緊湊型轎車市場早已被各家產(chǎn)品瓜分的所剩無幾，而這200萬車主毅然選擇了駕駛寶來開拓生活半徑，用自己的努力，帶給家人更多的幸福空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾大眾品牌今年一季度市場銷售31萬輛，寶來銷量達(dá)到5.4萬輛，同比增長33%，邁騰銷售5.1萬輛，增長了22%。馬振山認(rèn)為，今年的市場因為政策原因，將呈現(xiàn)一個前低后高的局面，他樂觀估計今年四季度還會呈現(xiàn)去年年末的火爆局面，而剛剛牽手《出彩中國人》的全新寶來，將隨著這個充滿正能量的大IP，完全釋放出一汽-大眾的品牌正能量與出彩活力。