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張寧:以信用評價體系為契約和行業標準,發揮央視平臺優勢打造更多國家品牌
來源: | 作者:安徽一商傳媒一商傳媒 | 發布時間: 2017-05-22 | 2396 次瀏覽 | 分享到:

  5月19日,2017年CCTV廣告代理公司授信評級儀式在京舉行,授予22家廣告公司CCTV 4A級廣告代理公司榮譽,23家廣告公司CCTV 3A級廣告代理公司榮譽,持之以恒建設授信評級機制,規范中央電視臺廣告營銷市場秩序。

  會上,中央電視臺副總編輯張寧致辭,表示央視作為國家媒體,在維護廣告營銷市場秩序、凈化廣告環境、塑造社會誠信體系方面有著不可推卸的責任,廣告代理公司是電視臺和廣告主之間有效的溝通橋梁,是廣告經營不可或缺的重要環節,希望雙方以信用評價體系為契約和行業標準,挖掘、打造更多國家品牌。

  

中央電視臺副總編輯張寧

  以下是致辭全文:

  今天,我們臺里廣告中心迎來了籌備已久的一件大事“2017年CCTV廣告代理公司授信評級儀式”。今天,我們因誠信而聚會,誠信是守諾、踐約、無欺,是雙方或多方合作的試金石,是打造各方合作利益共同體、命運共同體和責任共同體的基礎。

  今年以來,廣告中心盡心盡力的來搭建我們國家的電視傳播平臺,來深入貫徹落實我們臺年初聶部長在工作會議上關于“持續提升廣告創收能力,深化廣告經營機制創新,推動廣告經營轉型升級”的重要指示。今年一季度,《新聞聯播》后、《焦點訪談》前作為“國家品牌計劃”核心資源,實現滿檔銷售,這也是近年來少有的現象,可以說在我們大家的共同努力下,取得了廣告經營的開門紅。這一開門紅不僅讓廣告中心全員士氣大增,也使得“國家品牌計劃”吸引力倍增,所以廣告中心順勢推出“國家品牌計劃”增發方案。到目前為止,海航、廣汽傳祺、勁酒等六家企業又加入到“國家品牌計劃”當中,整體投放新增廣告額達到了10億元。

  有了好的產品當然需要好的宣傳。廣告中心近期開展“春季攻勢”加強宣傳推介與營銷力度。一是在浙江、山東、湖北、上海等地召開“國家品牌計劃”區域推廣會;二是借力行業協會聯合舉辦中國家電品牌高峰論壇、CCTV汽車行業研討會、家居總裁研討班等;三是瞄準春節等重要時間節點,線下大規模投放“國家品牌計劃”主題平面廣告;四是狠抓客戶溝通,培養“國家品牌計劃”越來越大的后備力量??梢哉f,央視廣告人不僅充分挖掘著我們國家平臺的傳播價值、社會價值,同時也引領著行業的新的發展方向,樹立起廣告行業自律標桿。

  廣告中心在踐行全臺廣告經營工作的重要責任履職過程當中,廣告代理公司在落實廣告投放上,當然是不可或缺的重要力量,是我們整個廣告經營工作或者說經營工作創新創優,機制提升的一個重要的力量,也是重要的參與者,同時在我們電視媒介和廣告中間架起了有效的橋梁。

  從以前的十優十佳到今天的信用評價體系,中央電視臺與代理公司之間簽訂這一契約,也制定和標明了行業的標準,形成了行業信用等級,這不僅對促進行業發展有重要意義,也與國家工商總局聯合各部委打造誠信一張網舉措相契合,是對誠信建設的重要貢獻。同時,這個過程當中,我們也得到了中國廣告協會、北京市工商局的大力支持,可以說時代呼喚國家品牌,國家平臺成就國家品牌。國務院將每年的5月10號設定為“中國品牌日”,這對我們中央電視臺和在座的各位代理公司應該說都是件好事,在我們廣告經營上也是一大利好,這就需要我們用國家媒體的責任,以信用評價體系為契約和行業標準,充分發揮中央電視臺平臺優勢,為打造更多的國家品牌做出新的貢獻。

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